男性偏爱防晒袖和防晒衣 女性偏爱西瓜和绿豆

制图 王璟

杭州日报记者 庄郑悦

进入7月以来，全国各地陆续迎来高温天气，杭州气温更是超过了35℃，虽然近期有降雨可以稍微缓解高温，但仍然抵挡不住“高温热浪”的来袭。

在面对高温天气时，全国各地的小伙伴都是采取什么姿势来降暑降温的？对此，京东大数据研究院发布大数据，对京东平台上高温清凉类的商品进行了分析研究，通过商品的消费大数据和画像数据等，全面解析高温天气下的消费特色。

香草雪糕成最喜爱商品

防晒霜热销SPF50为主

京东大数据显示，高温清凉商品的整体销售数量同比增幅达54%，其中7月第4周的同比增幅达到了71%。从搜索量看，手持风扇的搜索量同比增幅最高，达到364%，最受欢迎的手持风扇颜色是浅灰色、粉红色和红色。

在热销品类上，从7月各周的销量占比来看，浙江夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。以表现亮眼的7月第三周作为统计周期，京东大数据显示，在夏日清凉类商品中，销量TOP5的品类是冰淇淋、风扇、空调、碳酸饮料、防晒霜，其中香草口味雪糕、布丁牛奶口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品，防晒霜热销品种则是以SPF50为主。

同时，销量同比增幅高的品类是清凉油、冰淇淋、扇子，增长率分别达到107%、96%、85%。而浙江的男性消费者偏爱购买防晒袖和防晒衣等商品，女性消费者则偏爱购买西瓜和绿豆等商品。

从全国范围来看，高温清凉商品销量TOP10省市分布在广东、北京、上海、江苏、四川、浙江、山东、湖北、河北、辽宁。其中，广东、上海等地区的消费者呈现“硬核降温”特征，他们购买了更多的空调和风扇装备，让家里温度直线清凉；江苏、湖北等地区的消费者呈现“备药防暑”特征，藿香正气、清凉油等商品的销量增速较快；辽宁地区的女性消费者尤其喜爱到泳池避暑，购买了更多的泳衣、泳镜等商品；北京、四川等地区的消费者则是不能少了防晒霜。

新生代人群使用清凉贴

中年人群爱买泳装装备

京东大数据的全国用户画像显示，男性消费者不忘给自己的电子装备降温，而女性消费者则非常注重自身的防晒，时刻让自己“白白的”。男性消费占比TOP5品类是散热器、散热手机壳、空调、冰块模具、碳酸饮料，男性占比分别达到89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60.00%；女性消费占比TOP5品类：泳衣、防晒霜、遮阳帽、防晒衣、清凉坐垫，女性占比分别达70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

年龄上，年轻新生代人群会更多地使用清凉贴来给自己降温，中青年人群会选购饮料和冻冰块的模具，一杯饮料加上几个冰块儿，感觉超爽。年龄稍长一些的中年人群则会选择在炎炎夏日进行水上的活动，购买了更多的泳装装备。西瓜和绿豆则是46岁到55岁人群的最爱，在酷暑里吃块西瓜、熬个绿豆汤避暑，十分享受。

另外，京东大数据显示，18岁到25岁消费占比TOP3品类为：散热器、清凉贴、散热手机壳，占比分别达40.76%、39.34%、35.38%；26岁到35岁消费占比TOP3品类则是：藿香正气、碳酸饮料、冰块模具，占比分别达52.60%、50.92%、49.96%；36岁到45岁消费占比TOP3品类：清凉坐垫、泳衣、游泳圈，占比分别达93.01%、49.95%、48.76%；46岁到55岁消费占比TOP3品类是：绿豆、清凉贴、西瓜；56岁以上消费占比TOP3品类：遮阳帽、西瓜、太阳镜。